Die Marke ist ein Vermögenswert. Man muss in sie investieren. Ihre Rendite ist ein Preisaufschlag, der Produkte und Dienstleistungen wertvoller macht als vergleichbare Angebote. Wer Marken nur als Kommunikationsgegenstand führt, riskiert den Preisverfall seiner Leistungen sowie den Wertverfall seines Unternehmens.
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