Wertschöpfung aus Wertschätzung

Die Marke ist ein Vermögenswert. Sie muss als solcher geführt und kontrolliert werden. Ihre Rendite ist ein Preisaufschlag, der Produkte und Dienstleistungen preiswürdiger macht als vergleichbare Angebote. Wer Marken den Kommunikationsverantwortlichen überläßt, riskiert den Preisverfall seiner Leistungen sowie den Wertverfall seines Unternehmens.

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